Se você frequenta o ambiente das corridas de rua há alguns anos, certamente já percebeu uma mudança drástica nos bastidores e na linha de largada. Antigamente, os grandes destaques de um evento esportivo eram definidos puramente pelo cronômetro: quem treinava mais, performava melhor e cruzava a linha nas primeiras posições garantia o reconhecimento, o topo do pódio e os raros patrocínios do mercado.
Hoje, o cenário é completamente diferente. Entramos na era da “blogueirização” da corrida.
Grandes marcas, organizadoras de eventos e patrocinadores parecem ter voltado os olhos — e os orçamentos — para um novo perfil: o “atleta de Instagram”. Não importa se o pace é alto ou se a técnica é questionável; o que dita o valor de um corredor no mercado atual é o tamanho do seu feed, o engajamento dos seus reels e a capacidade de gerar cliques.
Para nós, que vivemos a realidade do “treinando e trabalhando” — acordando de madrugada para entregar um treino de tiro de verdade antes de encarar oito ou dez horas de expediente corporativo —, fica o questionamento incômodo: o esporte perdeu a essência? Tudo virou uma busca desenfreada por likes?
O Camarote VIP vs. O Pelotão de Elite
A miopia do mercado de marketing esportivo atual tem gerado distorções bizarras no ecossistema da corrida. Tornou-se comum ver influenciadores que começaram a correr há pouquíssimas semanas recebendo inscrições cortesia em provas internacionais desejadas, kits de tênis de última geração (com placas de carbono que eles sequer têm velocidade para usufruir) e acesso a camarotes VIPs com direito a massagem e buffet pós-prova.
Enquanto isso, o atleta amador de alto rendimento — aquele cara que roda 80 km ou 100 km por semana, que estuda fisiologia, que investe o próprio salário do trabalho em assessoria, nutrição e exames — muitas vezes sequer consegue um desconto na inscrição de uma prova local. Atletas de elite real, que dedicam a vida ao esporte, disputam premiações em dinheiro que mal cobrem os custos de viagem, enquanto um influenciador cobra cachês de quatro dígitos para fazer um post sorrindo no pórtico de largada.
As organizadoras de eventos parecem ter esquecido que a credibilidade de uma prova se constrói pela qualidade técnica, pela precisão da cronometragem e pelo respeito aos atletas, e não pela quantidade de arrobas famosas presentes no evento.
A Estética do Ritmo Perfect: O Perigo da Superficialidade
Essa espetacularização da corrida cria uma ilusão perigosa. Nas redes sociais, a corrida é sempre linda, colorida, sem suor excessivo e embalada pela música do momento. O “atleta de Instagram” entrega o que o algoritmo quer: estética pura.
Mas quem treina por rendimento sabe que o processo real é feio, doloroso e silencioso:
- O treino que ninguém vê: O algoritmo não entrega o treino de ritmo feito na chuva, às 5h da manhã de uma terça-feira de inverno, antes de bater o cartão na empresa.
- O cansaço real: A vida real de quem trabalha e treina sério envolve cansaço acumulado, unhas pretas, assaduras e a necessidade de dormir cedo, abrindo mão de interações sociais.
- A frustração mascarada: Na internet, todo mundo bate recorde pessoal (PR) a cada três semanas. Na realidade do esporte de rendimento, os platôs são longos, as lesões acontecem e baixar um minuto no tempo da maratona exige meses ou anos de consistência cega.
Quando as marcas priorizam a estética em detrimento do suor real, elas vendem um esporte de plástico, focado no consumo e na vaidade, afastando o praticante que enxerga a corrida como um pilar de superação pessoal profunda.
O Questionamento Final: Tudo é Pelos Likes?
Não se trata de romantizar o sofrimento ou dizer que influenciadores não deveriam correr. Toda iniciativa que estimule mais pessoas a saírem do sedentarismo é válida e tem seu mérito comercial. O problema central é a inversão completa de valores.
Quando o engajamento digital se sobrepõe totalmente ao mérito esportivo, o esporte corre o risco de virar apenas um cenário fotogênico. Se as marcas continuarem medindo o valor de um atleta apenas pelo número de seguidores, o incentivo para buscar o ápice do rendimento amador vai sufocar.
Para você, que equilibra a planilha do trabalho com a planilha do treinador: não se deixe enganar pelas telas perfeitas. O seu valor como corredor não é medido pelas curtidas no Strava ou pelas visualizações nos seus stories. O seu valor é forjado em cada quilômetro pago quando ninguém estava olhando, na resiliência mental que você ganha para suportar a pressão no escritório e no orgulho genuíno de olhar para o espelho sabendo que você é um atleta de verdade, não um personagem de rede social.
A pista não mente: O Instagram aceita qualquer filtro, mas a subida da rodovia e os metros finais da pista não se importam com quantos seguidores você tem. Ali, o que fala é o treino pago.
O que você pensa sobre essa “blogueirização” das provas? Já sentiu essa diferença de tratamento na pele? Deixe sua opinião aqui nos comentários!